Pour le département du Jura, l'enjeu de communication dépasse la simple promotion territoriale ; il s'agit de préempter le territoire du slow-tourism et de l'authenticité brute. Face à la saturation des destinations alpines classiques, le Jura doit s'affirmer comme l'alternative "curatée" pour une cible urbaine en quête de sens. Le concept repose sur la dualité entre l'exotisme visuel et la réalité géographique.
